롯데월푸드, 중량 늘린 '빅 초코파이'로 점유율 확대 시도

 

롯데웰푸드, 중량 늘린 '빅 초코파이'로 점유율 확대 시도

롯데웰푸드가 크기를 더욱 키우고
마시멜로 함량을 더 늘린 '빅 사이즈
초코파이'를 출시했다고 11일 밝혔다.

 

 

이는 크기를 더욱 키운 초코파이로
파이 시장을 점유율을 늘리고,

MZ세대에 이어 새로운 소비 트렌드로
자리잡은 잘파세대를 적극 공략하기
위함이다.

 

출시에 앞서 롯데웰푸드는 브랜드 진단,
인지도 조사, 개선 사항 등 다양한 요소를
고려해 소비자 의견을 조사했다. 특히
주요 소비층인 중년층에서 벗어나

10~20대인 잘파세대를 겨냥해 제품
포지션을 재정립했다.

 

새롭게 바뀐 초코파이는 '빅 사이즈, 빅
마시멜로' 콘셉트를 내세웠다. 초코파이
개당 중량을 40g으로 늘리고, 마시멜로
함량도 약 12%나 증가시켜 전체적인
크기를 키웠다. 이는 대형마트, 할인점
등에서 손쉽게 만나볼 수 있는 초코파이류
제품 중에 최고 크기 수준이다.

 

중량과 함께 초코파이의 전반적인 맛
개선도 함께 이뤄졌다. 파이와 마시멜로
부분을 중점적으로 키움으로써 한 입
물었을 때 입 안에서 포만감이 만족스럽게
느껴질 수 있도록 했다. 출시에 앞서 사전

소비자 조사에서도 마시멜로 부분의 함량이
높아져 더욱 쫄깃해지고, 크기가 커져 우유

등 음료와 함께 간식으로 취식했을 때
든든한 느낌이 든다는 평가를 받았다.

 

한편 롯데초코파이는 인도에서 약 90%의
시장 점유율을 차지하며 연간 약 400억원의

매출고를 올리고 있다.

 

 

 

 

롯데웰푸드 관계자는 "크기를 더욱 키운
빅사이즈 초코파이를 통해 새로운 소비층을

적극 공략할 예정으로, 외부 활동 등으로
간편하면서도 든든한 간식이 필요한 잘파
세대에 초점을 맞춰 리뉴얼을 진행하게

됐다"며 "앞으로도 소비자 만족을 높이기
위해 품질을 개선하는 등의 다양한 노력을

계속 이어나갈 예정"이라고 말했다.

 

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